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- トイレタリー業界の主な企業 ：2007年10月23日登録
- トイレタリー業界と現状 ：2007年10月15日登録
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美肌と洗顔料：最新記事
トイレタリー業界の主な企業
基本は化学薬品、化粧品であるため、それに関連した企業が多い。
* 花王（ニベア花王を含む。総合トップ。）
* ライオン（総合大手。）
* P&G（外資系総合最大手）
* ユニリーバ（外資系総合大手。トイレタリーに強み）
* エフティ資生堂（資生堂の子会社。トイレタリー専門）
* 資生堂（資生堂の母体企業。トイレタリー商品も扱う）
* カネボウホームプロダクツ（カネボウのトイレタリー専門）
* カネボウ化粧品
* コーセーコスメポート（コーセーのトイレタリー専門）
* コーセー
* ジョンソン・エンド・ジョンソン
* ウテナ
* ダリヤ（ヘアケア）
* 牛乳石鹸共進社
* DHC
* サンスター
* マンダム
* 小林製薬（オーラルケアなど）
* ツムラ（入浴剤）
* アース製薬（オーラルケア・入浴剤など）
* ロート製薬（ハンドクリーム・リップクリーム・入浴剤など）
* 近江兄弟社（ハンドクリーム・リップクリーム・日焼け止めなど）
* ホーユー（ヘアカラー）
* シュワルツコフヘンケル（ヘアカラー）
など
※ハンドクリームは医療目的のものが多く、トイレタリーとも薬とも取れるカテゴリーである。
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』
トイレタリー業界と現状
トイレタリー・洗剤業界は様々な日用品業界の中でもとりわけ競争が過熱しているといわれている。要因は前述したとおり、化粧品業界と同様、CMなどによる広告戦略で売上を左右することが多いためである。それに加えて実用性が重要視されるため、各企業が鎬を削って新商品の開発を盛んに行っている。そのため、トイレタリー市場では淘汰が激しく、サイクルが短い商品が多い。特に近年はその傾向は顕著で、大手企業は膨大化したブランドの集約、淘汰を行い、売れ筋の主力ブランドを絞るなど、能率的なマーケティング戦略が求められている。また、新製品の開発も盛んであるが、その商品に将来性が見込めない場合、あっさりと撤収してしまう場合も多い。
また、開発が盛んな背景には流通業界の価格破壊がある。主な販路はスーパーマーケット、ドラッグストア、ホームセンターなどであるが、これらには安売りの商材として扱われているため、一個体当たりの収益性が低くなってしまう。とりわけ、ドラッグストアが市場を席捲してから、この傾向は顕著になっている。よって、企業は大量投入と大量消費を行って、薄利多売を重ねることが可能な定番ブランド品を育て上げるか、少しでも収益性の高い新商品を開発、投入し続けることが戦略上不可欠となるわけである。また、競争力に劣る小規模メーカーや後発メーカーは天然素材など付加価値を付け、ニッチな市場を獲得するか、大手メーカー品のゾロ目商品で薄利多売を重ねることが強いられる。以前は大手メーカーの有名商品（ナショナルブランド）をそのまま模倣したような商品が多かったが、近年はノンブランドであっても、デザインを独自性のあるものに変えていく傾向も見られる。
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』
トイレタリーの必要性
トイレタリー用品は必ずしも生活必需品ではない。あくまで身体をケア（手入れ）するための商品であり、嗜好性が強い。依って必要性の有無は人それぞれである。ハンドソープやボディソープ、洗顔フォームなどは石鹸に嗜好性を持たせたものであるので、全く使用しない者もいるだろう。ハンドクリームやリップクリームなどは個人の体質によって必要性を問われる代物である。
また、環境上、健康上の観点から全く不要だと唱える者もいる（後述）。しかし、トイレタリー用品は前述したとおり、生活にアクセントを加えるための嗜好品でもある。たとえば、トイレタリー用品には大抵、芳香成分が入っている。これは実際、マスキング作用もあるだろうが、使用時に香りを楽しむのが目的であり、消費者に選択の楽しみを与える要素が大きい。
だが、嗜好性ばかりではなく、実用性も重要視されており、特に近年はその傾向が強い。シャンプーなどは近年、傷んだ髪を補修する成分が含有されたものが登場している。ハンドソープはO157による食中毒事件が多発した際に一般に認知されたものであり、除菌が目的である。入浴剤は近年、薬用成分を配合したものも登場している。
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』
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